忘掉out的影游联动 《全民奇迹》出牌泛娱乐跨界

Gamelook报道/国庆伊始,由刘德华、黄晓明、沈腾主演的《王牌逗王牌》引爆的话题便迅速爬升,作为国庆档唯一的动作喜剧,它身后出现《全民奇迹MU》的影子使人眼前一亮。“影游联动”自2015年变成行业“口头禅”,成为产品吸量之点。而恺英游戏旗下《全民奇迹MU》自上线以来便斩获多项佳绩,并长期盘踞ios畅销榜前列。

这一次,牵手《王牌逗王牌》,是恺英游戏一次简单的影游联动”?《全民奇迹MU》作为国民级游戏,成为手游中最具代表的产品,与《王牌逗王牌》结缘更像是恺英游戏对广大奇迹粉丝的一次真诚回馈,出牌泛娱乐的尝试。

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笑霸国庆档期,影帝相邀赴会

作为2016年国庆档期唯一一部动作喜剧,《王牌逗王牌》更有刘德华、黄晓明、沈腾三大主演组成的“三里屯”,势必笑霸国庆档。与《全民奇迹MU》结缘不仅仅是因为两者之间有黄教主,更透露出恺英游戏未来真正的意图,牵手《王牌逗王牌》或只是一个开始。电影热映期间,恺英游戏更是将电影、游戏素材相结合,打造出更为劲爆的VCR,不论是影迷还是玩家都可以真实感受到两者结合质的飞跃。

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奇迹圣女降临,国庆同步刷屏

出牌泛娱乐,不止是《全民奇迹MU》与《王牌逗王牌》二者简单的联运运作。在《王牌逗王牌》全档期全国上映院线贴片之际,《全民奇迹MU》圣女降临版本也与广大奇迹玩家不期而遇,并在微信朋友圈引爆风潮。与此同时,恺英游戏还与渠道、媒体合作伙伴一同进行全线联动,除了朋友圈还精准化营销,还将实现游戏及电影爱好者全覆盖,从移动互联网这一手游行业的大本营向外扩散传播。

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在创新性跨界铺排之下,想要达成《全民奇迹MU》营销的最终目标,产品本身的质量与创新性同样必不可少。

跨界趋势突显,双赢局面助力多方

跨界合作趋势日趋明显,但想要实现联运运作,真正达到双赢的效果,并不是那么简单;要在电影与手游这两个跨界领域之中找到合作通道,需要一个强大的IP作为连接点支撑。恺英游戏在这个过程中,恰好找到了二者最大的共鸣点:跨界代言人。

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对于《全民奇迹MU》而言,长达两年的积累与沉淀,已然成为了手有业内的佼佼者,积淀了大量粉丝级用户,此次通过跨界代言人借助《王牌逗王牌》进行品牌创意营销,无疑使其受众人群再次提升一个数量级,让游戏在更宽的维度上触达粉丝用户;对于《王牌逗王牌》来说,黄晓明作为核心男主演,其本身带来的流量粉丝便足够可观,在此次联运运作之下,更能够借助《全民奇迹MU》在手游玩家中的影响力,再次助推电影热度;而从手游市场营销的角度来看,此次联运投放,更是为手游行业打开了跨界营销模式中一扇新的大门。

游戏迭代品质不变,精准把握目标

在国庆档前夕,《全民奇迹MU》已巧妙的安排时间节点,提前完成了产品新一轮的产品迭代,推出了以新职业召唤师为核心的“圣女降临”全新版本,以保证在品牌传播力度与借势引流达到一定量级之后,能够同步实现产品运营、用户增量留存、借势电影增加粉丝级用户等多重目标。

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正如恺英游戏一直以来所坚信的那样,当今中国的文化娱乐产业,呈现着一种前所未有的爆发式扩张,想在其中有所作为,必须保有锐意进取的实干精神和居安思危的战略思维。在泛娱乐战略布局之下,以代言人为跨界纽带,建立跨界深度合作伙伴关系,借势实现达成双赢格局,便有机会将《全民奇迹MU》这款产品在大市场化和泛娱乐化的手游市场上推上更高的层次。

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全民奇迹MU恺英
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